Österreich versteht sich als Land, in dem Kultur omnipräsent ist. Wenn Österreicher von Kultur sprechen, meinen sie damit aber häufig die Hochkultur, also Museen, Theater, Festivals.
Für die Deutschen umfasst der Kulturbegriff aber vieles mehr. Sie suchen daher im Urlaub nach einem breitgefächerten Kulturangebot, das auch Brauchtum und Tradition einschließt. Wobei die Tradition nicht im Sinne des „ewig Gestrigen“ sondern im modernen der Nachhaltigkeit verstanden wird. Es geht hierbei z.B. um traditionelle Handwerkskunst, die sich altbewährter Methoden und Materialien bedient.

Laut Deutscher Reiseanalyse haben die Deutschen letztes Jahr 17 Mio. Kulturreisen unternommen, 800.000 davon in Österreich. Bei einem Drittel der Reisen war die Kultur der primäre Reiseanlass, bei zwei Drittel handelte es sich um „Auch-Kulturreisen“. Bei den reinen Kulturreisen standen kulturtouristische Angebote im engeren Sinne (Museum, Theater, Oper, Literatur,...) im Fokus, bei „Auch-Kulturreisen“ etwas mehr die kulturellen Angebote im weiteren Sinne (Volksfeste, Sportveranstaltungen, Rock-/Popkonzerte, etc.).

Auf zwei von drei Kulturreisen wurden aber andere als die abgefragten Kulturangebote genutzt. Unter Kultur wird also wesentlich mehr verstanden als abgefragt wurde. Auch die Ergebnisse unserer tiefenpsychologischen Interviews mit deutschen Sommerurlaubern bestätigen, dass sich der Begriffsbogen der Kultur von Lebensstilen über Errungenschaften in Bezug auf Gesellschaft/Wissenschaft/Kunst bis hin zur Wesensart und der Sprache spannt.

Hochkultur ist für die Deutschen vor allem ein städtisches Thema. Abseits der Städte hat Kultur im Urlaub stärker mit Brauchtum, der Lebensweise, mit Land & Leuten zu tun. Dies ist vor allem auf die Assoziationen zurückzuführen, die die Deutschen mit kulturellen Veranstaltungen verbinden und die so gar nicht zu ihren Vorstellungen vom Natururlaub in Österreich passen: Man muss sich zurechtmachen, man sitzt gerade, muss Regeln einhalten, man muss planen, ist zeitlich gebunden und erwartet ein wenig authentisches Publikum. Der Sommerurlaub in Österreich steht aber für das Gegenteil: für Natur, Individualismus, Aktivität und Authentizität.
Je ungezwungener man der Kultur im Urlaub begegnen kann, umso erfolgreicher kommt sie also beim deutschen Gast an. Bei diesen Aussagen ist allerdings zu beachten, dass keine Kurzurlauber befragt wurden.

Wir haben die Ergebnisse beider Studien (Deutsche Reiseanalyse + tiefenpsychologische Interviews) für sie zusammengefasst. Eine kostenfreie Kurzinformation können österreichische Touristiker hier anfordern. Bitte geben sie im Betreff das Stichwort „Kultur“ an. Für den Bezug der kostenpflichtigen Gesamtstudie nutzen Sie bitte das Bestellformular.