Die Studie geht Motiven für und Gründe gegen Europareisen genauso nach wie der Frage, wie die Kommunikation auf diesen Märkten beschaffen sein muss, um potenzielle Reisende anzusprechen.

Amerikaner und Kanadier haben sehr ähnliche Vorstellungen von Europa. Was Europa vor allen anderen auszeichnet und von Amerika und Kanada unterscheidet, ist seine Geschichte, kulturelle Vielfalt, die Gastronomie und die Romantik. Besonders reizvoll wirkt auf die potenziellen Urlauber die Vorstellung, die verschiedenen Lebensstile der Europäer kennenzulernen. Negativ wirkt auf sie die „Amerikanisierung“ des Essens oder anderer Angebote.
Amerikaner haben Angst, in Europa nicht willkommen zu sein. Kanadier finden es wichtig, nicht für Amerikaner gehalten zu werden.

Einige Highlights der Studie können Sie hier downloaden. Die detaillierten Studienergebnisse in Deutsch (Befragung von Reisebüroexperten und Urlaubern) stehen zum Kauf zur Verfügung.

Die Originalstudie in Englisch steht kostenlos auf der Website der ETC zur Verfügung.