Wir kennen es von der Börse oder von Banken: Gewinne, Verluste in Größenordnungen, die man zwar lesen, sich aber nicht mehr wirklich vorstellen kann. Bei China ist es ähnlich. Das internationale Consulting- und Marktforschungs-Unternehmen TNS stellt mit dem China Source Book einige aktuelle Entwicklungen dieses gigantischen Marktes kostenlos zur Verfügung. Wer sich über die Aussagekraft der Daten Gedanken machen sollte: es wurden 1 Mio. Personen in mehr als 300 Städten befragt.


Mit dem Internet auf der Überholspur:

547 Mio. Mobilfunknutzer. SMS Nutzung wird durch ein neues Feature, das Mobile Instant Messaging (MIM) überholt. MIM ist dabei, anderen mobilen Kommunikationstools den Rang abzulaufen. Derzeit wird MIM weltweit von 8% aller Handy-User verwendet, in China sind es 16%, in Hongkong 23%. Ein Grund dafür sind die niedrigen Kosten. Hat man einmal Zugang zum Internet über das Handy, kostet Instant Messaging beinahe nichts mehr.

210 Mio. Internetnutzer per Ende Dezember 2007 (+53% oder +73 Mio.), 2008 wird China die größte Anzahl an Internetnutzern aufweisen und die USA überholen (215 Mio.). Das Internetverhalten der Chinesen unterscheidet sich von dem westlicher Konsumenten: Web 2.0 ist stark, Unternehmen ermutigen (potentielle) Kunden, zur Produktgestaltung oder dem Marketing beizutragen. Das Web 2.0 wird gezielt für positive „Mundpropaganda“ genutzt.


Einige Highlights zum aktuellen Konsumverhalten:

• 5 Mio. verkaufte Fahrzeuge im Jahr 2007


• 3.000 TV Kanäle


• mehr als 20.000 Städte, ca. 100 mit mehr als 1 Mio. Einwohnern


• 20 Mio. Chinesen ziehen jährlich vom Land in die Stadt


• ca. 350.000 Dollar-Millionäre (Ende Dez. 2007)

Selbstbild der Chinesen

Individualität und Hedonismus nehmen zu. Status und Luxus wird noch wichtiger. Wohlhabende Chinesen wollen, dass ihr Stellenwert berücksichtigt wird. Laut Prognose von TNS wird in ca. 8 Jahren ein Viertel der weltweiten Nachfrage für Luxusprodukte auf China entfallen.

Image: Chinesen halten China für das friedlichste Land der Welt, mit weitem Abstand folgen Skandinavische Länder. Nur 9% halten die USA für friedlich. In Punkto Wirtschaftsstärke und Einfluss stehen die USA an erster Stelle. In Sachen Qualitätsprodukte müssen sich die USA Deutschland geschlagen geben. Die USA stehen z.B. für Computer (Hard- und Software). Deutsche und japanische Produkte werden als langlebiger und handwerklich besser gesehen. Luxusgüter und Parfums werden mit Frankreich assoziiert. Die Chinesen glauben, dass China selbst Produkte mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis anbietet. 

Unter den Top 10 beworbenen Marken in China sind 4 aus dem Gesundheitsbereich. 40% der städtischen Frauen halten sich für zu dick und 25% wollen in den nächsten 6 Monaten abnehmen. Der Kosmetikmarkt boomt.