Neben diesen Herausforderungen wird sich die Tourismusbranche aber künftig auch auf den demografischen Wandel (weniger Familien, mehr Ältere und Singles) sowie eine Änderung der gesellschaftlichen Strukturen am deutschen Markt einstellen müssen: die soziale Schere klafft weiter auseinander - die reiseaktive Mittelschicht bröckelt ab. Bereits jetzt sind Auswirkungen dieser Veränderungen ersichtlich: anhaltende Stagnation des Urlaubsreisemarktes, Rückgang der Zweit-/Drittreisen, Rückgang der Kurzreisen, steigende Preissensibilität (weitere Infos zur "bröckelnden Mitte" stehen im Download zur Verfügung).
Abgesehen von diesen neuen Herausforderungen zeigt ein näherer Blick auf das Reiseverhalten der Deutschen 2007 wieder Erfreuliches für Österreich: Der Rückgang der Reisen nach Österreich hat sich nach vier Jahren eingebremst, das Interesse an Österreich ist wieder im Steigen begriffen. Auch andere Alpinregionen wie Bayern und die Schweiz haben 2007 gut reüssiert. Während Österreich (noch) stagniert, haben diese beiden ihre Rückgänge der letzten Jahre fast zur Gänze wieder wettmachen können. Die Berge scheinen bei den deutschen Urlaubern wieder attraktiver zu sein!
Weitere Entwicklungen 2007 deutscher Gäste (5+ Tage Dauer) in Österreich:
- wieder mehr Familien, weniger Pensionisten
- steigender Anteil der Pauschal- und modulbasierten Reisen
- wieder leichter Anstieg der Haupturlaubsreisen, leichter Rückgang bei Zweit-/Drittreisen
- 2007 wieder mehr Aktivurlaub und Familienreisen
- weiterer Rückgang der Wiederholungsurlauber, mehr Erstbesucher
- weiterhin anhaltender Trend Österreichs als 1-Wochen-Destination
- größtes Interesse an Österreich in der Oberen Schicht, Mittelschicht aber nach wie vor zahlenmäßig die größte Gruppe der Interessenten
- bei Ö-Interessenten in den nächsten 3 Jahren im Trend: Winterurlaub im Schnee, Natururlaub, Kulturreisen, Familienferien und Erlebnisurlaub
Weitere Informationen zu den Reisen der Deutschen 2007, über die Entwicklungen am deutschen Reisemarkt von 1996 bis 2007 und die Reisepläne für die nächsten 3 Jahre (bevorzugte Urlaubsarten, Unterkunftsarten und Reiseziele) können Sie in dieser Studie (basierend auf den Daten der Deutschen Reiseanalyse 2008) nachlesen.
Die Studie beinhaltet Sonderfragen der Österreich Werbung und steht daher nur österreichischen Touristikern zum Kauf zur Verfügung. Beim gemeinsamen Kauf mit dem Bericht "Image des Urlaubslandes Österreich in Deutschland" wird auf beide Berichte einen Preisnachlass von je 100 Euro gewährt.
