Österreich ist für die Deutschen ein Reiseziel mit schöner Landschaft, die sich hervorragend für Wintersport und Wandern eignet und in dem man sich sicher fühlen kann. Die ansprechende lokale Küche und die gastfreundliche Bevölkerung überzeugen ebenso wie das kulturelle Angebot. Die guten Bademöglichkeiten und das gute Preis-Leistungsverhältnis werden Österreich hingegen kaum zugeschrieben.

Diese neue ÖW-Studie, die auf den Daten der Deutschen Reiseanalyse 2008 basiert, gibt Antworten auf folgende Fragen:

• Wie hat sich das Image Österreichs im Zeitraum 2002 bis 2008 verändert?
  
• Welches Image hat das Urlaubsland Österreich bei den Kennern und Nicht-Kennern, den Familien und den einzelnen sozialen Schichten?
  
• Welche sind die wichtigen Entscheidungskriterien für ein Reiseziel und in wie weit kann Österreich aus Sicht der Deutschen diesen gerecht werden?
  
• Welches Imageprofil weisen Südtirol, Bayern und die Schweiz auf? Bei welchen Faktoren sind die vier Alpindestinationen austauschbar? Wo liegen Österreichs Stärken und Schwächen im Vergleich zu den alpinen Mitbewerbern?

Die Studie beinhaltet Sonderfragen der Österreich Werbung und steht daher nur österreichischen Touristikern zum Kauf zur Verfügung. Beim gemeinsamen Kauf mit dem Bericht "Reisen der Deutschen: Wettbewerb wird härter" wird auf beide Berichte ein Preisnachlass von je 100 Euro gewährt.