GFK Austria hat im Sommer 2007 repräsentative Studien in Kroatien, Slowenien, Serbien, Bosnien, Rumänien und Bulgarien u.a. zum Image Österreichs durchgeführt. Die Ergebnisse fallen für Österreich positiv aus:

Mit Österreich werden vor allem die Assoziationen Landschaft, Berge, Natur, Donau und Wien verbunden. Am zweithäufigsten folgt die Assoziationsgruppe "Wirtschaft, Lebensstandard, Wohlstand und Einkaufsmöglichkeiten". Überraschend selten taucht allerdings der Gedanke an "Arbeit in Österreich" auf.
An dritter Assoziationsstelle folgt das Cluster "Kultur, Sehenswürdigkeiten, Künstler", das allerdings nur bei bestimmten Bevölkerungsschichten wichtig und präsent ist.
Immerhin 10% denken bei Österreich an Essen/Trinken/Küche und konkrete Nahrungsmittel wie die Mozartkugel. Nur 3% kommt Geschichte bzw. die gemeinsame Geschichte in den Sinn. Es sind also weder Erinnerung noch Nostalgie, die sich beim Begriff "Österreich" einstellen sondern eher die Gegenwart.

Wäre Österreich eine Person, so würden dieser folgende Eigenschaften zugeschrieben werden: erfolgreich, modern, sympathisch, eher optimistisch, stark, aktiv, friedlich, ehrlich, eher tolerant aber auch ernst. Die Südosteuropäer haben damit ein noch positiveres Österreichbild als die Österreicher selbst: Sie sehen die Österreicher als erfolgreicher, moderner, aktiver, toleranter, optimistischer und stärker an, als diese sich selbst. Lediglich bei der Ehrlichkeit und Fröhlichkeit weicht ihr Bild etwas nach unten ab. Sie sehen uns ein wenig so, wie wir die Deutschen (früher) sahen: aktiv, dynamisch, ernst.

Weitere interessante Details zu den Studienergebnissen können Sie in diesem Interview mit dem Geschäftsührer von GFK Austria, Rudolf Bretschneider, nachlesen, das Ihnen hier als Download zur Verfügung steht.