Wir haben häufig einen geografischen oder thematischen Zugang, wenn es um eine Diskussion über den Urlaub in Österreich geht. Es heißt dann: Gäste fahren ins Salzkammergut, sie wollen einen Wanderurlaub verbringen, sie suchen ein Urlaubsziel in der Nähe, etc..

Dabei verlieren wir manchmal aus den Augen, dass Urlauber im Grunde bei einem Urlaubsaufenthalt ihre Basismotive erfüllen wollen. Es geht häufig nicht um einen geografischen Zugang, sondern um die Erfüllung einer prinzipiellen Urlaubssehnsucht. Je weiter die Gästeherkunft vom eigentlichen Urlaubsort entfernt liegt, desto unwichtiger wird in der Regel die spezifische geografische Zuordnung. Gäste möchten zum Beispiel im Urlaub dem Alltag entfliehen, Kraft tanken und Neues entdecken. Ob sie dies im Burgenland, der Steiermark oder in Niederösterreich tun, ist für einen Gast aus Berlin eine nachgelagerte Frage, die von der touristischen Angebotsentwicklung und –kommunikation zu beantworten ist.
Als Touristiker müssen wir lernen, uns stärker in die Augen des potenziellen Gastes hineinzuversetzen und die wahren Motive für einen Österreichurlaub zu verstehen.

In dieser Publikation haben wir daher die Basismotive von Gästen in Österreich untersucht und herausgearbeitet, welche Unterschiede es in den Urlaubsmotiven zwischen verschiedenen Urlaubsarten gibt. Weitere Erkenntnisse werden über den Vergleich der Urlaubsmotive verschiedener Zielgruppen (z.B. nach Alter, Herkunftsland oder Dauer des Urlaubs) gewonnen.

Wir haben, um die Stichprobengröße zu erhöhen und validere Aussagen treffen zu können, die Erhebungsjahre 2006 und 2008 zusammengefasst. Die Ergebnisse basieren auf insgesamt ca. 45.000 Interviews mit Gästen.

Eine kostenfreie Analyse der Urlaubsmotive können österreichische Touristiker gratis anfordern.