NIVEA Visage Vital, eine Gesichtspflegeserie für reife Haut, zählt zu den erfolgreichsten Produkten, die speziell für ältere Zielgruppen entwickelt wurden. Mag. Irene Szimak schildert in ihrem Fachvortrag, wie diese Produktserie in Zusammenarbeit mit der potentiellen Klientel erarbeitet wurde. Eine ungewöhnliche und für beide Seiten äußerst inspirierende Herangehensweise, die eine ganze Reihe wichtiger Erkenntnisse für den kommunikativen Umgang mit Best agern brachte.

Mag. Irene Szimak ist seit 1999 Marketingleiterin bei Beiersdorf in Österreich, seit 2006 übt sie diese Funktion auch für Beiersdorf Slowenien aus. Szimak begann ihre Karriere 1987 beim Verlag Orac. Über Stationen als Product Managerin bei der österreichischen Unilever sowie als Marketing Leiterin bei Reckitt Benckiser kam sie 1997 zu Beiersdorf.