"Wie sehen die Wünsche und Ansprüche der Generation 50plus in der Gegenwart und Zukunft aus? "Wie können österreichische Tourismusbetriebe von der wachsenden Gruppe älterer Menschen – dem Boom der Generation 50plus – profitieren und neue Gäste für einen Österreich-Urlaub begeistern?" Die Chancen liegen auf jeden Fall in der Wahrnehmung und im besseren Verständnis der Wandlungsprozesse der Kundenanforderungen. Um diese komplexe Zielgruppe besser analysieren und neue Ideen für zukunftsweisende Konzepte entwickeln zu können, hat die Österreich Werbung hochkarätige Referenten aus den unterschiedlichsten Branchen zum Gedankenaustausch geladen:

• Tourismusforscher beschäftigen sich mit den Charakteristika und der Zukunft der Generation 50plus,
• eine Vertreterin der Markenartikelindustrie gibt Einblicke in die erfolgreiche Ansprache der "Baby-Boomer",
• Touristiker diskutieren in Gesprächsrunden mit den Teilnehmern des Symposiums unterschiedliche Standpunkte zu Themen wie "Wer schafft die Marke? Hotels und Regionen im Wettstreit um die Marke."

Wer noch immer das Klischee des passiven, abwartenden Pensionisten vor sich hat, sollte sich so bald als möglich davon verabschieden. Speziell im Hinblick auf unsere Branche sieht die Realität der Generation 50plus um vieles aktiver und agiler aus: Noch nie waren ältere Menschen so unternehmungslustig, erlebnisorientiert und reisefreudig wie heute. Und eines gilt als sicher: Wenn der Tourismus diesem Trend tatenlos zusieht, wird er bald selbst ziemlich alt aussehen ... Das Markensymposium "Im besten Alter. Urlaub in Österreich für die Generation 50plus." greift diesen Umstand auf und erörtert seine unterschiedlichen Facetten. Sowohl namhafte Vertreter der Tourismus- als auch der Markenartikelindustrie reflektierten in Fachvorträgen und Diskussionsrunden in erster Linie folgende Thematiken:

• Wie entwickeln sich die Ansprüche und Vorlieben der Generation 50plus in Zukunft?
• Wie kann die Generation 50plus als Zielgruppe im Tourismus besser und spezifischer angesprochen werden?
• Wie hat konsequente Markenarbeit diesbezüglich – aber auch im Allgemeinen – auszusehen?
• Und was kann sie für den Erfolg eines Tourismusstandortes leisten?