Rachel C. Piggott, langjährige Marketingverantwortliche des New Zealand Tourist Boards und mittlerweile selbständige Tourism Consultant über "Internationale Benchmarks für erfolgreiche Tourismusmarken". Die von ihr präsentierten Beispiele für erfolgreiche Werbekampagnen mit besonderm Fokus auf Frauen, fanden unter den Teilnehmern großen Anklang. In Bezug auf professionelles Branding, hob Piggott drei wesentliche Merkmale hervor: Be unique!, Be unexpected! And show a unity!