Die ÖW-Studie nahm das Thema "Frauen.Reisen" für die drei Focus-Gruppen "Frauen zwischen 20 und 40 Jahren", "Mütter" und "Frauen zwischen 40 und 60 Jahren" näher unter die Lupe. Jede der drei Gruppen verlangte nach anderen emotionalen "Ködern":

• "Was meinen Kindern am besten gefällt ist auch für mich optimal" – so lautet das Urlaubscredo von Müttern. Sie möchten die lieben Kleinen im Hotel geliebt und bestens rundum versorgt wissen und gönnen sich und ihrem Partner nur dann eine kurze "Auszeit", wenn für die Betreuung des Nachwuchses bestens gesorgt ist.



• Frauen zwischen 20 und 40 verführten Angebote mit den Botschaften körperlicher Aktivität, Selbstbewusstsein, Selbstbestimmtheit, eigene Auszeit, Spaß, Unterhaltung, die Konzentration auf die Bedürfnisse eines Paares (wobei sie sich durch Kinder im Übrigen deutlich belästigt fühlen).



• Frauen zwischen 40 und 60 stehen zwischen diesen beiden Gruppen: Sie sind eigentlich an allen Angeboten interessiert, die ihnen ein Experiment mit ihrer Person und ihrer Partnerschaft erlauben, die sie aber auch in ihrer Rolle als aktive Frau und Partnerin bestätigen.