Darauf aufbauend konzipieren wir auf Grundlage eines Briefings, wo wir Marketingziele und Zielgruppe definieren, umfassende maßgeschneiderte Marketingkonzepte, die von traditionellen touristischen PR- und VF-Maßnahmen über klassische Werbeaktivitäten bis hin zu innovativen Außenwerbeformen und Online-Promotions reichen.
Die beste Möglichkeit für einen Markteinstieg bzw. eine effiziente Form der Bearbeitung der Tschechischen Republik ist die Beteiligung an den ab 2008 buchbaren neuen Marketingpaketen der Österreich Werbung Prag. Diese bieten für die Bewerbung des Sommer- oder Winteraktivangebotes und die gezielte Ansprache der tschechischen Endkunden einen ausgewogenen Marketing-Mix zwischen Medienkooperationen, Prospektbeilage und Online-Marketing. Für die empfehlenswerte Kooperation mit der tschechischen Reisebranche ist dieses Paket um ein Reisebüro-Modul, das auch die Beteiligung am großen Reisebüro-Workshop, Newsletter-Aussendungen etc. enthält, erweiterbar.
Da rund ein Drittel der Österreich-Reisen über ein Reisebüro gebucht wird, ist eine Zusammenarbeit mit den tschechischen Reiseveranstaltern und Reisebüros besonders wichtig und stellt auch für einen Markteinstieg eine effiziente Unterstützung dar. Bewährte Aktivitäten dafür sind
- Messen (MADI Travel Market in Prag, Holiday World in Prag und GO in Brünn)
- großer Österreich Workshop in Prag
- Organisation von Studienreisen, Präsentationen und Aquisitionstouren
- persönliche Betreuung und kontinuierliche Information der Reisebüros
Parallel dazu wird die Endkundenorientierung und die Ansprache der direkt buchenden Gäste immer wichtiger. Die besten Beteiligungsmöglichkeiten bieten:
- Winter- und Sommermedienbeilage zur Präsentation von buchbaren Angeboten bei einer ausgewählten, einkommensstarken Zielgruppe in ganz Zentraleuropa
- gezielte Medienkooperationen (Tageszeitungen, Special-Interest-Magazine)
- zielgerichtete PR-Aktivitäten (Pressegespräche, Pressefahrten etc.)
- maßgeschneiderte Werbemaßnahmen (Print-Anzeigen, Medien-Beilagen, Radio-Kampagnen, Straßenbahn-Werbung, Citylights in der Prager U-Bahn etc. )
Eine sehr gute Möglichkeit zur Zielgruppensegmentierung bietet weiters das E-Marketing, haben doch insgesamt schon fast die Hälfte der tschechischen Bevölkerung Zugang zum Internet und kann damit eine überdurchschnittlich gebildete, etwas jüngere, dynamische Schicht angesprochen werden kann. Bewährte E-Marketing-Aktivitäten sind:
- Advertorials, Banner auf unserer länderspezifischen, tschechischen ÖW-Homepage www.austria.info/cz
- Endkunden-Newsletter an ca. 18.000 Abonennten
- Teaser- und maßgeschneiderte Promotions und Gewinnspiele auf den großen tschechischen Reiseportalen
Einige unserer diesjährigen Paradeaktivitäten:
- „Ötztal-/ Neckermann-Straßenbahn“ auf den besten Linien Prags (Winter 2007/08)
- City-Lights-Plakate in den Prager U-Bahn-Stationen
- Plakate in den Prager U-Bahn-Wagons
- B2B-Event mit Wien-Workshop
- Publikums-Promotions in tschechischen Einkaufszentren
- Online Marketing mit Gewinnspiel am wichtigsten tschechischen Reiseportal
- Österreich-Workshop in Prag mit ca. 80 österreichischen Ausstellern und 200 tschechischen Reisebüro-Teilnehmern (9. April 2008)
- Wirtschaftskooperation mit baumax über einen Zeitraum von 6 Monaten (Flugblätter in Millionen-Auflage)
- Wirtschaftskooperationen mit österreichischen und tschechischen Firmen wie kika, Julius Meinl, Tesco, Alpine Pro etc.)
