Unter dem Arbeitstitel "Beyond the Imperial" möchten wir kunst- und architekturinteressierten Reisenden Highlights aus Österreichs umfangreichen Angebot präsentieren, von der Albertina im Osten bis zum Kunsthaus Bregenz im Westen. Die bewusste Darstellung von "Klassikern" mit modernen und zeitgenössischen Höhepunkten soll dabei den besonderen Reiz des Kunst-, Architektur- und Designerlebnisses in Österreich vorstellen.
In Vorbereitung ist dabei eine mehrjährige, ambitionierte Kampagne die zur Reise motivieren und nachhaltig das Österreich Bild am Markt erweitern soll.
Unsere geplanten Marketing Aktivitäten zielen dabei auf ein Gleichgewicht zwischen online- und offline Promotions hinaus. Damit nutzen wir die Spitzenposition des Internet als Reiseplanungs-instrument, verstärken jedoch die Werbewirkung um ein Vielfaches durch die Gestaltung eines Österreich Kunst-, Architektur-, und Design Magazines, sowie zielgruppenspezifischer Medienbeilagen, Printwerbung und Event Marketing. Die Werbeplatzierungen erfolgen sowohl in den USA als auch Kanada.
In Vorbereitung sind folgende Marketing-Komponenten:
Online:
- Online Banner Werbung auf führenden Reise- und Kunst Websites (z.B. artinfo.com, artnet.com, newyorktimes.com)
- Werbung auf führenden Kunst Blogs
- Umfangreiches, zielgruppenspezifisches E-Mail Marketing
- "Austria Art, Architecture & Design" Highlights
- Content Platzierung auf Google Earth
- "Austria Art, Architecture & Design" Themenkanal auf austria.info/us
Print/Offline
- Austria Art, Architecture & Design Magazine
- Mehrseitige Medienbeilage in Kooperation mit einem führenden Kunst-, Reiseverlag (z.B. Culture & Travel/LBT Media)
- Printwerbung in führenden Kunst- Reise- und Lifestylemagazinen (z.B. Art News, Surface Magazine, Nuovo Magazine)
- Direct Marketing und Vertrieb bei Art Fairs sowie selektiven Galerie Events
Ihre Partnerschaft bei dieser Kampagne:
Art, Architecture & Design ist ein Highlight Projekt der Österreich Werbung Nordamerika. Aus den Mitteln des öffentlichen Leistungsauftrages der Österreich Werbung stehen für dieses Projekt bis zu EUR 180.000 zur Verfügung, zuzüglich umfangreicher Managementleistungen. Durch die Einbeziehung von Destinationspartnern sowie Produktpartnern und Anzeigenverkauf soll ein Gesamtvolumen der Kampagne von EUR 300.000 – 350.000 erreicht werden.
Ihre Investition:
für Anzeigen und Werbeplatzierungen sind im Österreich Kunst-, Architektur- und Design Magazin möglich. Die Anzeigenkosten werden zwischen EUR 1.500 - EUR 10.000 liegen, abhängig von Anzeigengröße und Auflage.
für eine Produktpartnerschaft liegt bei EUR 25.000 / EUR 50.000 und inkludiert eine bestmögliche Integration von Produktpartnern in allen Aspekten der Promotion, abgestuft nach Partnerschaftsbeitrag.
für eine Destinationspartnerschaft liegt bei EUR 25.000 / EUR 50.000 / EUR 75.000. Diese Partnerschaften inkludieren umfangreiche Integration der Destination in allen Aspekten der Promotion, abgestuft in Umfang nach Partnerschaftsbeitrag.
Alle Angaben beziehen sich auf ein 1-Jahresbudget.
Wir planen dieses Projekt über einen Zeitraum von 3 Jahren durchzuführen.
