Kein Wunder, das fröhliche Völkchen im Norden Europas hat auch handfeste Gründe fürs Glücklichsein: Die Wirtschaft floriert wie nie zuvor, dank Steuerentlastungen stiegen die Haushaltseinkommen in den letzten Jahren deutlich an und der Konsum boomt, was die an sich schon große Reisefreude der Dänen zusätzlich beflügelt.
Große Leidenschaft fürs Reisen
Fast jeder Däne – vom Baby bis zum Großpapa – machte laut staatlichem Statistikamt 2004 eine längere Ferienfahrt. Das waren 5,2 Mio. Trips, was einer Reiseintensität der Gesamtbevölkerung von fast 100 Prozent entspricht. Für zwei Drittel der dänischen Urlauber stehen Auslandsreisen auf dem Programm, und das gleich ausgiebig: Rund 66 Prozent der Dänen, die ihr Fernweh jenseits ihrer Landesgrenzen stillen, unternahmen in den letzten drei Jahren mindestens drei Trips mit einer Aufenthaltsdauer von mehr als fünf Tagen.
Österreich konnte auf dem dänischen Reisemarkt seit Ende der 90er Jahre beachtliche Erfolge erzielen: 2004 durchbrachen die Nächtigungen erstmals die Schallmauer von einer Million. 2005 und 2006 bescherten die Dänen dem Urlaubsland Österreich einen Zuwachs um jeweils 13 Prozent auf 1,56 Mio. 2005 und auf 1,3 Mio. Nächtigungen im Vorjahr. Ähnlich rasant entwickelten sich die Ankünfte, die 2006 bei rund 280.000 lagen.
Eine erfreuliche Bilanz. Beim zweiten Hinsehen trübt ein Wermutstropfen das Bild; Während sich im Winter die Nächtigungen steil nach oben bewegen, geht es im Sommer weniger rasant zu. Daher stehen Sommer- und Winternächtigungen der Dänen nach wie vor im Missverhältnis (30 zu 70 %) zu einander.
Im Winter hält Österreich laut einer Omnibus-Befragung des dänischen Skiverbands einen Marktanteil von 21 Prozent nach Norwegen (30 %) und vor Schweden und Frankreich mit jeweils 16 Prozent. Laut Skiverband nennen 41 Prozent der Dänen die Alpenrepublik als bevorzugte Winterdestination, sie entscheiden sich aber öfter – vielleicht auch wegen der massiven Werbemaßnahmen des Landes - für Norwegen.
Österreich mit Imageproblem
"Ab in den sonnigen Süden" lautet das Reisemotto in der warmen Jahreszeit, steht doch der Sun- & Beachurlaub mit blauem Himmel in Permanenz bei den Dänen hoch im Kurs. Für Sommerferien in Österreich stellt die mangelnde Schönwettergarantie eine Barriere dar. Darüber hinaus kämpft das rot-weiß-rote Sommerangebot mit Imageproblemen: Die Alpenrepublik gilt in Dänemark als ein Land für ältere Paare, Bustouristen und wandernde Pensionisten.
Viele Nischen mit Potenzial
Trotz dieser Hindernisse birgt der Sommerurlaub in der Alpenrepublik noch einiges Potenzial, wenn Touristiker das aktive Erlebnis mit Sonne und Bergen – jenseits von langweilig und altmodisch – hervorstreichen. Zu den Zielgruppen, die sich verstärkt für Österreich-Ferien begeistern könnten, zählen:
- Familien: Sie suchen in Österreich eine Kombination von Aktivitäten und Erholung. Der Urlaub soll Erlebnisse für die ganze Familie bieten. Ein Muss dabei: Angebote rund ums Wasser (See oder Schwimmbad).
- DINKS: In den Augen berufstätiger Paare ohne Kinder (Double Income No Kids) haben Sommerferien in der Alpenrepublik zwar noch ein altmodisches Image, doch einem Urlaub in den Bergen, der trendige Aktiverlebnisse verspricht, können sie einiges abgewinnen. Wichtig hier: die persönliche Betreuung durch den Gastgeber.
- Herrengruppen: Dänen verreisen gerne im Freundeskreis ohne Familie, zum Beispiel zu einem kurzen Ski-Trip oder zum Golfen. Priorität bei diesen Dritt- oder Viertreisen hat das gesellige Beisammensein mit Freunden.
- Empty Nesters: Paare, deren Kinder bereits das Elternhaus verlassen haben, die aber noch im Berufsleben stehen, verfügen über ein höheres Reisebudget als andere Zielgruppen. Sie interessieren sich für den Aktivurlaub mit Radfahren, Golfen oder Wandern. Oft reisen sie in Gruppen, wobei auch Kultur auf dem Programm steht.
Internet für die Buchung
Und wie an diese Gäste in spe herankommen? Dank der hohen Zahl an Internet-Usern in Dänemark etablierte sich das WWW nicht nur als primäre Info-Quelle fürs Reisen, sondern setzt sich sukzessive auch als Buchungsmedium durch. Reiseprodukte führen in Dänemark bereits die Liste der meist verkauften, online erhältlichen Waren an. Hand in Hand mit dieser Entwicklung organisieren sich immer mehr Dänen ihren Urlaub individuell.
ÖW baut E-Marketing aus
Die Österreich Werbung in Kopenhagen konzentriert sich bei ihrer Marktbearbeitung auf den Endverbraucher. Dabei setzt sie verstärkt auf E-Marketing und baut ihre Präsenz sowie die der österreichischen Partner auf Special-Interest- und Reiseportalen weiter aus. Gezielte Aktionen in Printmedien und Wirtschaftskooperationen sollen den Gast in spe auf die buchbaren Packages auf der dänischen ÖW-Homepage www.austria.info/dk führen.
Die beliebtesten Online-Reiseportale
www.skisport.dk
www.uhrskov.dk
www.skiportal.dk
www.travelmarkt.dk
www.rejsezonen.dk
www.campingdanmark.dk
www.vildmarksliv.dk
