Die ÖW Paris fokussiert die Marktkommunikation auf die Faszinationsfelder Kultur und Natur. Jene Felder, die dem Österreich-Image und dem Nachfrageverhalten der Franzosen entsprechen.

Für das Thema Kultur spielt vor allem der klassische Städtetrip eine zentrale Rolle. Das überdurchschnittliche Interesse des französischen Publikums an Kunst&Kultur und vor allem an Ausstellungsangeboten sind die wichtigsten Motivationsfaktoren für eine Städtereise nach Österreich. Österreich punktet mit seiner imperialen Vergangenheit und seiner Tradition und kulturellen Vielfalt. Aber auch das moderne, zeitgenössische Kulturangebot Österreichs und die Verbindung Natur-Kultur findet in Frankreich Anklang.

Bestätigt durch einen anhaltend starken Trend wird im Faszinationsfeld Natur weiterhin das Thema Wandern kommuniziert. Die Wanderkampagne der ÖW Paris geht somit ins dritte Jahr. Der französische Wanderverband (Féderatrion Française de la Randonée Pédestre FFRP) zählt 2.900 Wanderclubs mit 170.000 aktiven Mitgliedern. Im Trend liegen Themenwanderungen auf den Spuren von Geschichte und Kultur. Gewandert wird in der Familie und in strukturierten Kleingruppen mit Bekannten und Freunden. Bei der Präsentation des österreichischen Wanderangebotes wollen wir Österreichs Angebotsstärken hervorheben: Wandern in unberührter Natur und qualitätsvolle Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe.

Gestützt auf Ergebnisse der Marktanalysen werden die Aspekte Regeneration und Kulinarik noch stärker die Kommunikationsleistungen der Hauptfaszinationsfelder komplettieren und bereichern. Zusätzlich wird die Marktbearbeitung in diesen Faszinationsfeldern mit einer eigenen, neuen Kommunikationskampagne zum Thema Wellness&gehobene Hotellerie bedacht. Mit dieser Kampagne wollen auf eine gesteigerte Marktnachfrage nach hochqualitativen Wellnessangeboten (Bien-etre) reagieren.

Die Marktbearbeitung Frankreich orientiert sich bei allen Marktaktivitäten an die Zielgruppe der Etablierten&Postmateriellen (Bourgeoisie Installée&Intellectuels).

Regionale Konzentration in der Marktbearbeitung auf den Großraum Paris (Ile-de-France), die Region Rhone-Alps, Elsass und PACA. Es sind jene Regionen mit der höchsten Kaufkraft, höchsten Auslandsreisepotential und der besten Erreichbarkeit.

Marketingaktivitäten in Frankreich
Die Kampagnen zum Thema Wandern, Kultur und Winter sind als Multichannel-Kampagnen konzipiert. Unsere Zielgruppen werden bei jedem Themenschwerpunkt über unterschiedliche Kanäle und zeitlich aufeinander abgestimmt erreicht. Im Vordergrund steht die Kommunikation konkret buchbarer Angebote direkt an den Endkunden. Unterstützt werden diese Kommunikationsmaßnahmen mit themenbezogenen Presseaussendungen (Pressebulletin und Presse E-Flashnews) und Aussendungen an die jeweiligen Multiplikatoren am Markt (Reiseveranstalter, Vereine,….).

Im E-Marketingbereich wird die Strategie der Kooperation mit trafficstarken und zielgruppenaffinen Internetportalen fortgesetzt. Ziel ist die Generierung von Traffic auf buchbare Angebote der themenspezifischen ÖW-Sites (Kultur,Wandern und Winter) auf www.austria.info/fr. Verstärkte Anstrengungen werden unternommen, Österreich-Reiseangebote französischer Reiseveranstalter auf die Website zu etablieren. Dies mit dem Ziel den Endkunden näher zum Angebot bzw. näher zur Reisebuchung zu bringen.