Zielgruppe:

Wie sieht der Schweizer Markt in Bezug auf Geniesser aus?

Laut eigener Einschätzung gibt es in der Schweiz über 2 Millionen Personen, die wir der Zielgruppe der Geniesser zuordnen können. Diese Vorliebe für gutes Essen und Trinken bestätigen auch die Marktforschungszahlen aus der T-MONA. 24% der Schweizer Auslandsurlauber geben Kulinarik als Motiv für ihre Reise an.

Zielsetzung:

Wie wollen wir die Geniesser am Schweizer Markt ansprechen?

Die Schweizer Geniesser erwarten sich hauptsächlich Tipps und Ideen, wie ihre Ferien in Österreich zu einem kulinarischen Erlebnis werden. Ihre konkreten Vorschläge kommunizieren wir mittels eines sorgfältig zusammengestellten Marketingpakets – dem Schmankerlpaket.

Umsetzung:

Wie können Sie Ihr Kulinarikangebot bewerben?

Das Marketingpaket „Schmankerlpaket“ integriert verschiedene Marketingelemente. Die Kampagne enthält sowohl breit streuende als auch zielgruppenspezifische Bausteine und setzt sich im Überblick aus folgenden Elementen zusammen:

• Direct Mailing (Kreuzselfmailer) an 4’000 Geniesser-Adressen
  
• Direct Mailing Beilage (Kreuzselfmailer) im Magazin „Saisonküche“ (Auflage: 50.000 Stück)
  
• B2C-Bewerbung auf www.austria.info/ch
  
• B2C elektronischer Monatsnewsletter an 8’000 Endkunden
  
• B2B-Bewerbung auf www.austriatourism.com/ch
  
• B2B elektronischer Newsletter an ca. 1.000 Reisebranche-Kontakte
  
• B2B elektronischer Pressenewsletter an ca. 260 Journalisten

Bewerbungszeitraum:

• 4 Monate (Juli – Oktober 2008)

Paketpreis:

• ca. EUR 2.600,- exkl. Mwst.

Zusatzmodul:

• Teilnahme an der Veranstaltung „Kulturgenuss Lebensfreude“ am 20. September 2008 im Kunsthaus Zürich zum Vorzugspreis von ca. EUR 900,- exkl. Mwst.