Österreich wird direkt mit Bergen und Natur in Verbindung gebracht sowie als Kulturnation bezeichnet und genießt als Urlaubsland die hohe Imagewerte. Der Kernauftrag der ÖW ist die Vermittlung der Kennwerte "kultiviert – intensiv – unverfälscht" und die Gesamtpositionierung Österreichs als charmante Ganzjahresdestination

In Bezug auf die Kommunikation und die thematische Belegung des Themas UEFA EURO 2008™ wurde die Positionierung unterteilt und folgende Schwerpunkte gesetzt: "Best of" - Kommunikation der besten Angebote Österreichs, abseits der Spielstätten und abseits des Trubels Österreich, das charmante Urlaubsland: Österreichs Gastgeber überzeugen mit Herzlichkeit, Charme und Augenzwinkern mittendrin und live dabei – Kommunikation der UEFA EURO 2008™-Angebote, speziell jener der Host Cities

Bei der Kommunikation der Fußball-Angebote steht speziell der Wert "intensiv" im Vordergrund – wo das Herz schneller schlägt.

Die ÖW ist sich der Rolle und der Bedeutung des Themas UEFA EURO 2008™ bewusst und pflegt seit 2003 intensive Kontakte zu UEFA EURO 2008 SA, Schweiz Tourismus, ÖFB und wichtigen Partnern. Insofern hat sie im Bereich des Tourismus die Initiative ergriffen und gemeinsam mit den österreichischen Host Cities und korrespondierenden Landestourismusorganisationen sowie wichtigen touristischen Partnern die "Plattform Tourismus UEFA EURO 2008™" gegründet. Die Plattform stimmt sich in allen touristischen UEFA EURO 2008™-Belangen ab und nutzt die gemeinsamen Synergien.