Zielgruppengerechte Veranstaltungen in den Märkten sollen die Aufmerksamkeit bei den Kunden erhöhen und in weiterer Folge direkt oder indirekt Buchungen generieren. Innovative Eventkonzepte zielen darauf ab, Österreich spürbar und erlebbar zu machen.

Ein solches Event fand zum Beispiel im Rahmen der "langen Nacht des Sports" in München statt. Der Olympiaberg wurde für einen Abend zur rot-weiß-roten Urlaubsoase erklärt. Gemeinsam mit Partnern hat die Österreich Werbung die Urlaubsthemen Bewegung/Sport sowie Gesundheit/Wellness mit zahlreichen sportlichen, kulinarischen und traditionellen Highlights präsentiert. Zum Auftakt wurde eine Bergmesse unter Chorbegleitung gehalten, ein anschließendes Picknick auf der Wiesenfläche vermittelte das perfekte Urlaubsgefühl. Beim Berglauf und Mountainbike Uphill Race sowie beim Nordic-Walking konnte Bergsport von den Gästen direkt ausprobiert werden. Ein Fackellauf bei Sonnenuntergang und ein mitternächtliches Bergfeuer bildeten den Abschluss dieses Events.