Als nationale Tourismusorganisation kommuniziert die Österreich Werbung jährlich ein anderes Kulturthema auf weltweit insgesamt 22 Märkten in Form einer Kampagne. 2012 geht es unter dem Motto „Leidenschaft für Tradition" um einzigartige österreichische Traditionen, die bis heute erlebbar sind. Diese Traditionen sind nicht nur für Österreich selbst von großem Wert, sondern auch touristisch. Gäste sind fasziniert und begeistert von altem Handwerk, Bräuchen und Alltagskultur.

Die Auswahl der Traditionen erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der UNESCO Nationalagentur für das Immaterielle Kulturerbe.

Eingeteilt wurden die Traditionen in fünf Kategorien:

• Mündlich überlieferte Traditionen und Ausdrucksformen
• Darstellende Künste
• Gesellschaftliche Praktiken, Rituale und Feste
• Wissen und Praktiken in Bezug auf die Natur und das Universum sowie
• Traditionelle Handwerkstechniken

Insgesamt wurden 39 Traditionen, 4-5 pro Bundesland, gemeinsam mit der UNESCO für unsere Kampagne ausgesucht. (Die Liste finden Sie im Download am Ende der Seite.) Darunter befinden sich einige, die bereits auf der nationalen Liste der UNESCO sind. Zusätzlich wurde das Spektrum um solche Traditionen erweitert, die inhaltlich gut zu „Urlaub in Österreich" passen. Die Auswahl hat deshalb keinen Anspruch auf Vollständigkeit.


Die Kulturkampagne 2012

Einige Traditionen bilden den Schwerpunkt in unserem Urlaubsjournal Kultur „ankommen 2012", das mit 300.000 Stück Auflage in neun Sprachen erscheint.



Zu einigen drehen wir zudem Webvideos, die ebenfalls weltweit eingesetzt werden. Und Sie werden - je nach Anfordernis des Marktes - auch in den Kampagnen und Printproduktionen redaktionell eingesetzt.





Die 39 Traditionen werden außerdem weltweit auf den jeweiligen offiziellen Webseiten für „Urlaub in Österreich" - www.austria.info/at/leidenschaft-fuer-tradition - und über zahlreiche Presse-Aktivitäten kommuniziert.

Wir informieren Sie gerne über Ihre Möglichkeiten im Rahmen der Kulturkampagne 2012.