El concepto de la marca
La marca “Vacaciones en Austria“ posiciona a Austria como un destino turístico inspirador, que ofrece descanso y que proporciona un escenario idóneo para promocionar eventos culturales estelares. La marca promociona vivencias culturales y naturales de gran intensidad, una nueva calidad en los encuentros entre personas, infinitas posibilidades de revitalización y una excelente gastronomía. Al mismo tiempo, la marca “innovación” – desde arquitectura contemporánea hasta creaciones culinarias vanguardistas – gana en importancia y permite alcanzar nuevos puntos de vista.
Valor añadido “combinación”
Para todas las actividades de marketing hay una máxima: tienen que converger diversos aspectos para proporcionar unas vacaciones que estimulen el cuerpo y la mente. Y para ello, las condiciones que ofrece Austria no podrían ser mejores: no hay otro país que, tanto en verano como en invierno, ofrezca un espectro de posibles combinaciones tan amplio. Panorámicas de montañas, pueblos auténticos, cristalinos lagos de montaña, monumentos y personajes culturales de renombre mundial, ciudades con una vibrante vitalidad, una excelente cultura gastronómica – en ningún otro lugar confluyen tantos elementos tan fácilmente combinables en un mismo espacio.
Imagen
La marca “Vacaciones en Austria” significa “sugerente, inspirador, de gran nivel, espectacular”. Para evocar estas sensaciones se trabaja con material gráfico de gran calidad y se desarrollan ofertas tipo “best of”. Austria es presentada como un país que todavía tiene algún rincón escondido que espera ser descubierto, un país que enriquece a quien lo visita. Los visitantes pueden esperar encontrar una oferta variada y de gran calidad que satisface todos los sentidos.
Brand Management
El área del Brand Management se dedica al desarrollo del posicionamiento y al mantenimiento de la marca “Vacaciones en Austria“. Define su aspecto y el contenido informativo de la marca. El área Brand Management es responsable de la correcta presencia de la marca en la publicación de anuncios, elabora las líneas maestras para las actividades de marketing, supervisa la presencia de la marca en ferias, etc.
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