Die generelle Struktur der Website ist als flexibles Gerüst angelegt, das ständig weiter mit Inhalten, Widgets und Gadgets erweitert werden wird. User Generated Content spielt dabei eine große Rolle. So werden Inhalte unter anderem von Tiscover, Youtube, FlickR, Lovo, Wander- und Bikemap eingesetzt, wobei weitere Content-Kooperationen wie beispielsweise mit TripsbyTips und Tripwolf bereits geplant sind. Der Nutzen für den User an einem Beispiel: ein Besucher sucht Informationen über einen bestimmten Ort. Neben dem Haupt¬content zum Ort zeigt eine Google Map-Widget den genauen Standort an, Trip Advisor-Widget stellt gut bewertete Hotels vor und eine Bildvorschau präsentiert aktuelle Amateur-Fotos des gewünschten Ortes, die in das Fotoportal FlickR eingebunden sind, ein Link-Widget zeigt Teasertexte zu Tiscover-, Alpintouren usw.

"Bei der Neukonzeption unseres Webportals stand die Nutzenoptimierung für unsere Online-Gäste im Mittelpunkt. www.austria.info ermöglicht es dem User so einfach und zeitsparend wie möglich, seine schönsten "Österreich"-Tage des Jahres zu organisieren", erklärt Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

Auf der neuen Seite www.austria.info erhält der User ein Mehr an Informationen und wird bei allen drei Phasen der Urlaubsvorbereitung, „Entdecken, Planen, Suchen & Buchen“, unterstützt. Eine Einladung Österreich zu entdecken bieten nun bereits Fotos in Vollbild-Version, die Lust auf Urlaub zwischen Bodensee und Neusiedlersee machen. Hat sich der Besucher einmal von den „best of“-Österreich Ideen inspirieren lassen, kann er, durch eine userfreundliche Buchungsvermittlung zu den wichtigsten Buchungsplattformen, seinen Urlaub fixieren. Über die Meta-Suche kann er rasch und einfach die Verfügbarkeit abfragen, bekommt eine Auswahl verfügbarer Angebote und kann mit einem Klick direkt buchen – Buchungsservice und -abwicklung passiert direkt beim Online-Partner der ÖW.

Neu auf www.austria.info ist auch die große, interaktive Karte, auf der User Österreich nach verschiedensten Kriterien wie Wander- und Radrouten, Tipps der Redaktion, Live Cams, Fotos, usw. entdecken und anschauen können. Darüber hinaus werden zertifizierte Wanderrouten von Österreichs Wanderdörfern dargestellt. Außerdem hat die Österreich Werbung als erste Destination überhaupt eine Kooperation mit TripAdvisor, bei der neben Hotel-Ratings auch das TripAdvisor-Forum auf der Website angezeigt wird und ÖW-Mitarbeiter der Urlaubsinformation auf Fragen antworten sowie unmittelbare Unterstützung für potenzielle Österreich-Gäste bieten können.