ÖW sama sebe chápe jako dávajícího a inovativního aktéra v síti rakouského průmyslu cestovního ruchu a využití volného času. Ve své činnosti se ÖW zaměřuje na:

• strategie přinášející růst


• produkty odpovídající potřebám trhu


• jednání orientované na potřeby zákazníka

Vize
Österreich Werbung se stále více vyvíjí z největší servisní organizace rakouského domácího cestovního ruchu v jednoho z nejprůbojnějších hráčů evropského průmyslu volného času.
Díky inovativním nástrojům jakými jsou systematická analýza trhu, profesionální znalostní a informační management o destinacích a trhu a affinity group marketing získává ÖW očividně profil "znalostní agentury". Mění se na výkonnou a celosvětově činnou "překladatelskou kancelář", která zná potřeby účastníků trhu na obou stranách, zprostředkuje komunikaci mezi nimi a pomáhá při uzavírání obchodů, přinášejících oboustranný prospěch.

Za důležitý úkol považuje ÖW zviditelnění a pocitové přiblížení Rakouska svým hostům. Za tímto účelem vytváří hodnotový žebříček s jasně definovanými základními hodnotami "intenzivní", "kultivovaná" a "nefalšovaná", které charekterizují dovolenou v Rakousku a zároveň ji odlišují od dovolené v jiných zemích. Na základě tohoto hodnotového marketingu se Rakousko profiluje jako "celosvětově nejšarmantnější destinace pro dovolené".

Mise
Österreich Werbung je celosvětovou sítí, která

• shromažďuje znalosti o trhu, provádí analýzy, komunikuje a dává impulsy pro produkty


• propůjčuje Rakousku jednoznačný a opětovně poznatelný turistický image


• nabízí rakouským podnikům z oblasti cestovního ruchu tržně orientované služby a poskytuje podporu prodeje


• roste vlastní silou


• a klade si za nejvyšší cíl přispívat k zaměření rakouského cestovního ruchu na potřeby zákazníka.

Podnikatelské cíle
Základní strategické směřování Östereich Werbung lze odvodit z firemních Stanov:
• umísťování, péče a rozvíjení silné zastřešující značky "Dovolená v Rakousku"
• přínos ke zvyšování tvorby hodnot pro rakouský průmysl cestovního ruchu a volného času
V centru úsilí ÖW se proto nacházejí tyto cíle:
• soustavné zvyšování hodnoty značky "Dovolená v Rakousku
• posílené profilování značky na nejdůležitějších trzích rakouského průmyslu cestovního ruchu
a volného času
• marketingové "zakotvení" turistické destinace Rakousko na nejvýznamnějších trzích.