hledání
 
O nás
ÖW čísla a fakta

Österreich Werbung je rakouská národní turistická organizace. Je financována z veřejných prostředků a příjmů z prodeje marketingových služeb subjektům rakouského cestovního ruchu. Österreich Werbung realizuje spolu se svými 30 zastoupeními v 9 regionech i v roce 2010 přes 1.500 marketingových aktivit. Spektrum aktivit sahá od klasické reklamy na turistickou destinaci Rakousko přes mediální kooperace, produkci tematických prospektů, organizaci veletrhů, výstav a prodejních platforem až po školení pro cestovní kanceláře a touroperátory. Rakouským poskytovatelům turistických služeb nabízí ÖW na míru šité marketingové nástroje, optimalizované podle jejich potřeb a tržních možností.

Důležitou součástí informační činnosti pro návštěvníky Rakouska je kromě informačního servisu, poskytovaného call-centrem „Urlaubsservice der Österreich Werbung“ (které je největším turistickým call-centrem v Rakousku), také internetový portál www.austria.info. Na největší rakouské internetové turistické platformě se soustřeďují informace a nabídky z celého Rakouska.

Rozpočet Österreich Werbung
Celkový rozpočet Österreich Werbung na rok 2010 činí 52,2 milionů eur. Výnosy z obchodních činností na rok 2010 jsou plánovány na 16,7 milionů eur. Intenzita marketingu (podíl nákladů na marketing vzhledem k celkovým nákladům) činí zhruba 60 %. Österreich Werbung zaměstnává celosvětově okolo 230 zaměstnanců.

Vlastnická struktura Österreich Werbung
75 % Rakouská republika
25 % Rakouská hospodářská komora
Prezident spolku Österreich Werbung: spolkový ministr
Dr. Reinhold Mitterlehner
Ředitelka Österreich Werbung: Dr. Petra Stolba

Organizace Österreich Werbung
Klíčové procesy v turistice probíhají mezi hostem a rakouskými nabízejícími.
Österreich Werbung systematicky zvyšuje svou tržní účinnost a rozšiřuje rozsáhlé znalosti mezinárodního turistického trhu, které dává k dispozici rakouskému cestovnímu ruchu.

Ve vídeňském ústředí ÖW pracují pro rakouskou turistickou branži 3 obchodní úseky a 2 štábní jednotky

  • Zákaznický management (zkratka KM)
    poradenství pro zákazníky a prodej marketingových aktivit, komunikace s turistickou branží, obchodními partnery a specialisty na dovolenou v Rakousku, organizace akcí actb a access
  • Brand Management (zkratka BM)
    marketingová strategie značky, propagace zastřešující značky a mediální plánování, vytváření CI/CD, plánování a produkce reklamních materiálů, tematický management kultury a corporate language, internetová strategie
  • International Market Management (zkratka IMM)
    řízení mezinárodního marketingu a zastoupení ÖW, tržní a marketingová strategie, strategický uzel mezi ÖW Vídeň a zahraničními zastoupeními ÖW, řízení E-marketingu, informační servis o dovolené ÖW (Call Center)
  • Podniková komunikace (zkratka UK)
    S
    trategické plánování a řízení podnikové komunikace, práce s veřejností, péče o média a odborný tisk v Rakousku, redakce bulletinu
  • Strategie & rozvoj podniku (zkratka SU)
    Vývoj strategie, strategický controlling, rozvoj organizace; řízení průzkumu trhu cestovního ruchu (statistika, T-Mona, studie o zemích, sledování trendů, studie & zprávy)
Oddělení podpory: Human Resource Management (HR), Controlling (CR), IT - Business Intelligence (BI) a Accounting (AC) poskytují podporu a pomoc obchodním úsekům a štábním jednotkám, zahraničním zastoupením a vedení podniku.
 
02.09.2010