Zentrales Anliegen der Österreich Werbung ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die Österreich Werbung einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österreichischen Marktanteils am internationalen Tourismus.

Die Kernkompetenzen der Österreich Werbung liegen vor allem

• in einer innovativen Markenführung
• in der Präsenz in den wichtigsten Quellmärkten
• in einem kreativen Marketing  
• sowie in der Wissensvermittlung an die Branche.

Mission der Österreich Werbung: Wir begeistern für Österreich!

Die Österreich Werbung führt die Marke „Urlaub in Österreich“ und weckt mit ihr die Sehnsucht nach Inspiration und persönlicher Entfaltung.

Die Österreich Werbung kennt sowohl das touristische Angebot in Österreich als auch die Entwicklungen der Quellmärkte; sie identifiziert und bewirtschaftet daher in systematischer Art und Weise die international erfolgversprechendsten Märkte des österreichischen Tourismus.

Die Österreich Werbung stellt als wesentlicher Netzwerkknoten in diesem Tourismussystem ein produktives Zusammenwirken her und trägt durch ihr Selbstverständnis zum umfassenden Ausschöpfen der Synergiepotenziale im österreichischen Tourismus bei.

Die Österreich Werbung versteht sich als lernende Organisation und sichert die entscheidungsorientierte Verwertung des vorhandenen Wissens sowie den zukunftsorientierten Aufbau neuer, wettbewerbsentscheidender Kompetenzen.



Strategische Schwerpunkte

Internationale Markenwirksamkeit sicherstellen

Die international erfolgversprechendsten Märkte bewirtschaften

Innovationsorientierte Systempartnerschaften aufbauen, um gemeinsam wie ein Unternehmen agieren zu können



Markt- und Region-Strategien der Österreich Werbung

Der Erfolg der Österreich Werbung entscheidet sich am Markt, somit stellen die Märkte die eigentliche Wettbewerbseinheit dar. Basis für die internationalen Markt- und Marketingstrategien sind neben dem umfassenden Marktwissen der Österreich Werbung auch umfangreiche Marktanalysen und Marktdiagnosen.