Der deutsche Reisemarkt hat 2011 sowohl beim Urlaubervolumen als auch bei den Reiseausgaben neue Rekordwerte erzielt. Insgesamt hat die deutschsprachige Bevölkerung 148 Mio. private Reisen unternommen und dafür 79 Mrd. Euro ausgegeben.
Auch die Österreich-Reisen (Kurz- wie Langreisen) haben sich 2011 stabil entwickelt. Die rückläufige Entwicklung, die bis 2009 angehalten hat, scheint gestoppt zu sein. Die Stabilität in den letzten beiden Jahren ist allerdings den Sommerreisen zu verdanken, während nun der Winter zu schwächeln beginnt. Die Zuwächse im Sommer gehen mit einem Anstieg der Haupturlaubsreisen einher. Die „große und wichtige Reise“ im Jahr wurde 2011 also wieder öfter in Österreich verbracht. Zugelegt hat Österreich auch wieder bei den Familien. Dies ist insofern erfreulich, als Österreich bei dieser Zielgruppe in den letzten 10 Jahren deutliche Rückgänge hinnehmen musste. Einen kleinen Wermutstropfen gibt es aber: die Zahl der Wiederholungsurlauber/Stammgäste ist nach Zuwächsen im Jahr 2010 wieder gesunken.
Ausblick 2012
Für 2012 rechnet FUR mit einer leicht steigenden Nachfrage. Die Zahl der Urlauber wird konstant hoch bleiben, jedoch wollen die Deutschen 2012 mehr Reisen unternehmen und dafür auch mehr ausgeben. Dennoch wird die Preissensibilität der Deutschen weiter anhalten. Bei den Reisezielen wird es 2012 keine gravierenden Veränderungen geben: Die “großen Fünf” (also das Inland, Spanien, Italien, die Türkei und Österreich) werden auch weiterhin zwei Drittel aller Urlaubsreisen mit 5+ Tagen Dauer auf sich vereinen.
Bezogen auf Urlaubsarten zeichnen sich Wachstumschancen für Städtereisen sowie für Natur-, Wellness-, Rad- und Badeurlaub ab. Beim Aktivurlaub sind keine weiteren Wachstumspotenziale zu erwarten. Das Interesse hierfür liegt bei einem Viertel der Bevölkerung. Österreich ist mit einem Anteil von 26 % an allen Aktiv-Reisen (5+ Tage Dauer) der überlegene Marktführer, vor Italien (13 %) und Bayern (10 %).
Ausführliche Informationen zum Reiseverhalten der Deutschen und den Wachstumschancen für Reiseziele und Urlaubsarten stehen Ihnen in folgenden Berichten zur Verfügung:
Reiseverhalten der Deutschen 2011: Reiseverhalten und Profil der deutschen Urlauber und der deutschen Gäste in Österreich.
Volumen und Potenziale am deutschen Reisemarkt: Wachstumschancen für Reiseziele und Urlaubsarten.
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