Großbritannien. Winterkampagne. 2024/25
Großbritannien. Winterkampagne. 2024/25
Aufmerksamkeitsstarke Winterkampagne der Österreich Werbung unter dem neuen Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner.
„Lebensgefühl“ ist der neue Markenauftritt der Österreich Werbung, unter dem sich auch die Winterkampagne einordnet. Wir begeistern mit einer modernen authentischen Bildsprache, zeigen überraschende Blickwinkel und machen dadurch das Lebensgefühl im Winter für unsere Gäste spürbar.
Mit einer reichweitenstarken Awareness- und einer darauf aufbauenden Involvement- und Performancephase schafft die Österreich Werbung relevanten Marktdruck und bietet durch Bündelung der Mittel attraktive Beteiligungsmöglichkeiten für Partner.
Schwerpunkte der Winterkampagne in Großbritannien sind zielgruppenaffine Contentkooperationen. Ergänzt werden diese mit Maßnahmen um die gezielte Bewerbung auf Social Media- und Onlinekanälen sowie unserem exklusiven B2B Winter Launch in London. Zusätzlich profitiert die Kampagne von vorgelagerten reichweitenstarken Awareness-Maßnahmen wie Video-Onlinebewerbung und DOOH. Mit diesem Marketing-Mix wird garantiert, dass die potenziellen Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Winterurlaub in Österreich begeistert werden.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Polen, Slowakei, Rumänien, Frankreich und Schweden.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
28.06.2024
€ 12.500-45.000
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
Anmeldung
Premium
Großbritannien
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Einbindung Ihrer Inhalte und Ihres Winter-Angebots auf der Kampagnenseite www.austria.info/en/winter (live ab 01.10.2024).
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Exklusive Onlinecontentkooperation mit einem relevanten Special-Interest-Medium (z.B. In the Snow, Ski + Board, Snow,...) mit je einem Online-Advertorial pro Partner inkl. Bewerbung über Newsletter, Native Ads oder Social Media.
Views pro Advertorial: ca. 5.000
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B2C Social-Media-Kampagne Social Media Kampagne mit einer Mischung aus Traffic Ads und Videobewerbung, die mittels Interest-Targeting ausgespielt wird. Zusätzlich werden die Daten, welche in der Awareness-Phase (Imagekampagne Österreich allgemein) gesammelt wurden, zu Retargeting-Maßnahmen genutzt.
mind. 60.000 Reichweite pro Partner
Besondere Hinweise: Video / Bildmaterial der Partner im einheitlichen Layout der ÖW, um den Wiedererkennungswert zu maximieren.
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CPC-Bewerbung CPC-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit mind. 2.000 Klicks pro Partner. Zusätzlich erzielen wir Traffic für die Kampagnenseite austria.info/winter durch die Awarenessphase der Kampagne.
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Premium-Leistung: modulare Verteilung Wählen Sie zwischen 3 Marketing-Aktivitäten aus:
- DOOH Bewerbung im Kernraum London: Für eine auffallende Präsenz sorgt eine DOOH-Kampagne an zentralen Knotenpunkten in London. Ihre Inhalte werden als Allonge an die ÖW-Awareness-Kampagne angehängt.
ODER - Ein zusätzliches Advertorial in einem themenrelevanten Special Interest Online-Medium (ca. 5.000 Views)
ODER - zusätzliche Onlinebewerbung Ihrer Inhalte auf Social Media (mind. 100.000 Reichweite).
Besondere Hinweise DOOH (ab mind. 5 Partner): Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung und eine inhaltliche Verbindung zur Awareness-Phase zu gewährleisten.
Der 5-10 Sek. Spot wird vom Partner fertiggestellt (mit ÖW Logo und adaptierter Kampagnen-Headline) und rechtzeitig zugeschickt oder die Partner liefern Ihre Videos in der benötigten Länge und Qualität an und die ÖW übernimmt die Integration der ÖW-Elemente.
- DOOH Bewerbung im Kernraum London: Für eine auffallende Präsenz sorgt eine DOOH-Kampagne an zentralen Knotenpunkten in London. Ihre Inhalte werden als Allonge an die ÖW-Awareness-Kampagne angehängt.
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Premium-Leistung: modulare Verteilung Wählen Sie zwischen 2 Optionen, um gelungen in die Wintersaison zu starten und Ihre Neuigkeiten einer ausgewählten B2B Zielgruppe in GBR näher zu bringen:
- Teilnahme am exklusiven ÖW B2B Winter Launch in London (4.9., TBC). Das Networking und die Präsentation der Destinationen für ca. 40 Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche stehen im Mittelpunkt.
ODER - Teilnahme an der Listex (London International Snowsports Trade Exchange): Profitieren Sie von der ÖW-Mitgliedschaft und nehmen Sie an dieser members-only Veranstaltung teil, die vom 16.-17. Oktober in London stattfindet. Die Veranstaltung ermöglicht Meetings und Networking mit Key Kontakten aus der britischen Wintersport-Reisebranche sowie die Teilnahme an Branchen-Talks.
Besondere Hinweise: Pro Partnerregion ist 1 Teilnehmer:in vorgesehen (keine Vertretung durch Agenturen).
Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis inbegriffen.
Teilnahme an der Listex ab 5 Partnern möglich.
- Teilnahme am exklusiven ÖW B2B Winter Launch in London (4.9., TBC). Das Networking und die Präsentation der Destinationen für ca. 40 Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche stehen im Mittelpunkt.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Erwähnung und Verlinkung jeder teilnehmenden Region im B2C-Newsletter Großbritannien (17.700 Empfänger, Stand März 2024).
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Clipping Im Zuge der Kampagne monitoren wir die Presse-Clippings für Sie und reporten am Ende, wie viele Medienbeiträge zu den Partnerregionen veröffentlicht wurden sowie deren Reichweite.
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Medienarbeit am Markt Wir integrieren Sie in unserer B2B-Arbeit und integrieren u.a. Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unserer B2B-Kommunikation (B2B-Newsletter an 350 Abonnenten (Stand März 2024), PR-Newsletter an 280 Abonnenten (Stand März 2024), Presse-Newsroom, Twitter etc.).
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Kampagnen-Landingpage austria.info
Contentkooperation Red Bulletin
Contentkooperation Ski Club
ÖW B2B Winter Launch
Superior
Großbritannien
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Influencerkooperation Wir schicken ausgewählte britische Mikro-Influencer:innen in 6 bis max. 9 Partnerregionen (ein:e Influencer:in besucht 2 Regionen), um die vielen Facetten und das besondere Gefühl, das man bei einem Urlaub in Österreich erfährt, aus dem britischen Blickwinkel und in authentischen Momenten aufzunehmen und zu teilen.
Die Influencer:innen posten auf ihren eigenen Kanälen und stellen auch Content zur Bewerbung zur Verfügung. Der Content besteht aus Instagram Stories und mind. 1 Instagram Post pro Tag (bzw. alternativen Social Media Kanälen) sowie 1 Blogpost oder YouTube-Video pro Region auf den Kanälen der Influencer:in. Zusätzlich erhalten wir Bilder und Videosnippets zur Bewerbung der Region.
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung der Influencer:in werden von der Partnerregion übernommen. Die An- und Abreisekosten sowie Honorar werden von der ÖW übernommen. Die Reise wird gemäß den aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien umgesetzt.
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Onlinecontentkooperation Ihre Inhalte werden in einem Online-Advertorial in einem reichweitenstarken Medium wie z.B. Telegraph, Independent, Red Bulletin, mpora, etc. kommuniziert.
Mind. 5.000 Views
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Clipping Im Zuge der Kampagne monitoren wir die Presse-Clippings für Sie und reporten am Ende, wie viele Medienbeiträge zu den Partnerregionen veröffentlicht wurden sowie deren Reichweite.
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Teilnahme ÖW-Presseevent Im Rahmen der Winterkampagne ist ein exklusives ÖW-B2B-Event am 4. September (TBC) in London geplant. Mit Ihrer Teilnahme präsentieren Sie Ihre Inhalte den ausgewählten Key Kontakten und starten gelungen in die Wintersaison. Das Networking und die Präsentation der Destinationen für ca. 40 Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche stehen im Mittelpunkt.
Besondere Hinweise:
Pro Partnerregion ist 1 Teilnehmer:in vorgesehen (keine Vertretung durch Agenturen).
Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis inbegriffen.
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B2B-Fachmesse Teilnahme an der members-only B2B Veranstaltung Listex, die vom 16.-17. Oktober in London stattfindet. Sie kann somit ideal mit der London Snow Show verbunden werden. Das Event ermöglicht 2 Tage Meetings und Networking mit Key Kontakten aus der britischen Wintersport-Reisebranche sowie die Teilnahme an Branchen-Talks.
Besondere Hinweise:
Pro Partnerregion ist 1 Teilnehmer:in vorgesehen.
Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis inbegriffen.
Buchbar von max. einem Partner
Beispiele
Contentkooperation Telegraph
ÖW B2B Winter Launch
(D)OOH
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Digital-Out-of-Home-Bewerbung Digitale Ausspielung Ihres Wintermotivs im öffentlichen Raum in Zentral-London.
mind. 1 Mio. Impressions
Besondere Hinweise: abhängig von Verfügbarkeit.
Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung und eine inhaltliche Verbindung zur Awareness-Phase zu gewährleisten.
Der 5-10 Sek. Spot bzw. das Sujet wird vom Partner fertiggestellt (mit ÖW Logo und adaptierter Kampagnen-Headline) und rechtzeitig zugeschickt oder die Partner liefern Ihre Videos bzw. Sujets in der benötigten Qualität an und die ÖW übernimmt die Integration der ÖW-Elemente.
Teilnahme B2B Winter Launch
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B2B Networking Event Nehmen Sie an unserem exklusiven ÖW-B2B-Event am 4. September (TBC) in London teil. Starten Sie gelungen in die Wintersaison und kommunizieren Sie Ihre Neuigkeiten an ausgewählte Key Kontakte. Das Networking und die Präsentation der Destinationen für ca. 40 Journalist:innen und Vertreter:innen der Reisebranche stehen im Mittelpunkt.
Pro Partnerregion ist 1 Teilnehmer:in vorgesehen (keine Vertretung durch Agenturen).
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis inbegriffen.
Teilnahme Listex
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B2B Networking Event Profitieren Sie von der ÖW-Mitgliedschaft und nehmen Sie an dieser members-only Veranstaltung teil, die vom 16.-17. Oktober in London stattfindet. Sie kann somit ideal mit der London Snow Show verbunden werden.
Das Event ermöglicht 2 Tage Meetings und Networking mit Key Kontakten aus der britischen Wintersport-Reisebranche sowie die Teilnahme an Branchen-Talks.
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis inbegriffen.
** erst ab mind. 5 Partnern